雪王(左)和雪妹(右)。本報資料圖片

本報訊(全媒體記者 張建新 齊亞瓊 陳浩 孔學姣)雪王樂園要來了?近日，《2026年鄭州市服務業(yè)擴能提質(zhì)工作要點(征求意見稿)》發(fā)布，在重點事項清單里，鄭州市明確提出，塑強品牌標桿形象，鼓勵蜜雪冰城啟動建設雪王城市主題樂園，推動好想你、巴奴等本土品牌向高端化、精品化、國際化發(fā)展，全力打造首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)和商旅文體健深度融合的消費新場景。

這一舉措，既是鄭州培育本土品牌新優(yōu)勢的重要實踐，也將為文旅消費升級注入新活力。

據(jù)鄭州蜜雪冰城相關人士透露，蜜雪冰城雪王城市主題樂園擬落地蜜雪冰城總部片區(qū)，規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū)，深度融合蜜雪冰城總部、總部旗艦店與主題樂園三大場景，在鄭州東站東廣場打造“游玩+購物+體驗”三位一體的消費新體驗。

“不過，目前雪王城市主題樂園涉及的物業(yè)還不是蜜雪冰城自持，鄭州市正協(xié)助企業(yè)完成物業(yè)收購，推進項目落地。”鄭州市政府有關人士告訴記者。

據(jù)了解，蜜雪冰城總部坐落于鄭州市動力南路與圃田西路交叉口，總投資13.8億元，總建筑面積12.7萬平方米，布局了數(shù)字化中心、雪王IP文旅中心等多元功能空間?？偛科炫灥曜?025年1月試營業(yè)以來，憑借巨型雪王雕塑、特色IP形象裝置等，成為鄭州網(wǎng)紅打卡地標，如雪王城市主題樂園項目落地，片區(qū)文旅吸引力將進一步提升。

值得關注的是，該片區(qū)今年“五一”還將迎來胖東來超市入駐，河南兩大流量IP一路之隔，有望打造集游玩、購物、體驗于一體的國際消費新地標。

蜜雪冰城布局文旅賽道早有端倪，此前該企業(yè)已在招聘平臺發(fā)布樂園演藝統(tǒng)籌、內(nèi)容編劇、工程管理等相關崗位，要求應聘者熟悉迪士尼、環(huán)球影城等知名IP樂園的演藝邏輯，為樂園打造儲備專業(yè)人才。

當然，項目落地仍面臨核心待解問題，雪王城市主題樂園涉及的部分關鍵物業(yè)并非蜜雪冰城自有，完成物業(yè)收購成為雪王城市主題樂園順利落地的關鍵一步。鄭州市政府有關人士認為，此次雪王城市主題樂園被列為市級重點支持項目，將為項目推進提供政策助力，加速破解落地瓶頸。

從中式茶飲IP跨界文旅，到本土品牌品質(zhì)升級，鄭州正以多元舉措培育品牌發(fā)展新動能，通過打造特色消費場景、推動品牌跨界融合，讓本土品牌成為城市發(fā)展的閃亮名片。

近日發(fā)布的《2026年鄭州融入服務全國統(tǒng)一大市場工作要點(征求意見稿)》明確提出，打造國際消費中心，積極推進現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市建設。此外，鄭州市正加快高能級商業(yè)項目建設運營，重點支持胖東來、京東MALL、麥德龍新店、國棉三廠特色歷史文化街區(qū)、二砂·798等項目建成運營，同時加快弘坊、山姆會員店、雪王城市主題樂園、“兩園一帶”文商旅融合示范區(qū)、百聯(lián)奧萊、杉杉中牟新館、鄭州記憶·1952油化廠新場景等高品質(zhì)商業(yè)項目推進。

隨著鄭州建設國際消費中心城市的步伐不斷加快，一批特色鮮明的地標商業(yè)、精品商業(yè)綜合體與高品質(zhì)消費街區(qū)，正踏著發(fā)展的節(jié)拍，加速在鄭州匯聚。