水泊梁山風(fēng)景區(qū)實(shí)景劇《林沖斗楊志》。河南日?qǐng)?bào)全媒體記者 馬青竹 攝

水泊梁山風(fēng)景區(qū)實(shí)景演出，再現(xiàn)水滸好漢的俠義豪情。 關(guān)義華 攝

萬(wàn)歲山武俠城《三打祝家莊》實(shí)景演出現(xiàn)場(chǎng)。 圖片由景區(qū)提供

萬(wàn)歲山武俠城仙俠奇境NPC。 圖片由景區(qū)提供

梁山好漢。 關(guān)義華 攝

“五一”假期，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城客流爆滿。城寨沙場(chǎng)塵土飛揚(yáng)、鼓角鏗鏘，《三打祝家莊》實(shí)景大戲震撼上演，現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)馬嘶鳴、刀光劍影，梁山好漢凌空飛躍登場(chǎng)，引得游人陣陣驚呼。水滸古街酒旗招展，武松、武大郎等NPC沿街巡游，讓游客沉浸式體驗(yàn)大宋江湖風(fēng)情。

數(shù)百公里外的山東濟(jì)寧水泊梁山風(fēng)景區(qū)同樣人聲鼎沸，游客手持“江湖令”，與“宋江”“李逵”等角色互動(dòng)闖關(guān)，在山水間完成“上山入伙”系列任務(wù)，體驗(yàn)感拉滿。

一南一北、一城一山，同根水滸IP，同掀文旅熱潮。魯豫兩地打破地域壁壘，從各自深耕到雙向奔赴、資源互補(bǔ)、深度共生，聯(lián)手盤(pán)活經(jīng)典水滸文化。這場(chǎng)跨省文旅聯(lián)動(dòng)，既是假日文旅亮眼答卷，也是河南一次出彩的文旅運(yùn)營(yíng)模式的輸出。

水滸江湖引爆假期文旅熱潮

“五一”假期，“大宋水滸武俠”成為開(kāi)封與濟(jì)寧文旅市場(chǎng)最亮眼的標(biāo)簽。

開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城作為國(guó)內(nèi)武俠主題景區(qū)的標(biāo)桿，憑借成熟的沉浸式演藝與全域互動(dòng)模式，依舊每日限流，持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)文旅熱度榜。

5月2日清晨6點(diǎn)30分，萬(wàn)歲山門(mén)口已排起長(zhǎng)龍，上午10點(diǎn)啟動(dòng)限流措施。

“人太多了，但還是想再來(lái)。”來(lái)自西安的游客劉慧說(shuō)，這是她第三次來(lái)萬(wàn)歲山了，每次都有新項(xiàng)目、新體驗(yàn)，不愧為“中國(guó)版迪士尼”。

再看水泊梁山風(fēng)景區(qū)，“五一”假期首日接待游客超2萬(wàn)人次，迎來(lái)建園以來(lái)的客流高峰，曾經(jīng)“上山看石頭，下山看墳頭”的調(diào)侃不復(fù)存在，取而代之的是人聲鼎沸的熱鬧景象。身著古裝的游客手持“江湖令”，完成打卡、解謎、互動(dòng)任務(wù)，《智取生辰綱》《怒打高衙內(nèi)》等實(shí)景劇輪番上演，游客不再是旁觀者，而是能影響劇情走向的“江湖人”。

“感覺(jué)自己真正當(dāng)了一回好漢！”來(lái)自遼寧的游客張?chǎng)闻c“水滸好漢”并肩而行，沉浸式參與《智取生辰綱》互動(dòng)任務(wù)，親身融入劇情，體驗(yàn)感滿滿。

“今年春節(jié)開(kāi)始，景區(qū)客流就上來(lái)了，過(guò)去冷冷清清，游客大多只是爬山觀景，如今新增了各類(lèi)情景劇和特色NPC，業(yè)態(tài)越來(lái)越豐富，變化太大了。”梁山本地人趙語(yǔ)新在景區(qū)經(jīng)營(yíng)兒童面部彩繪攤位，她見(jiàn)證了景區(qū)的蝶變。

“‘雙山’聯(lián)姻后，這里平時(shí)每天有幾千游客，五一、清明、春節(jié)假期每天達(dá)2萬(wàn)人左右，持續(xù)高流量。”萬(wàn)歲山武俠城派駐水泊梁山風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人、山東萬(wàn)梁文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙璐說(shuō)，去年12月，由開(kāi)封市萬(wàn)歲山游覽區(qū)有限公司、梁山縣水滸寨旅游發(fā)展有限公司、梁山縣聚義旅游有限公司共同出資，成立山東萬(wàn)梁文旅發(fā)展有限公司。通過(guò)跨省合作、“雙山”聯(lián)姻、“大宋水滸武俠”IP帶動(dòng)，水泊梁山風(fēng)景區(qū)從單一觀光向深度沉浸體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，改變了以往登山拍照、停留時(shí)間短的傳統(tǒng)模式。

雙向互補(bǔ)催生文旅合作共識(shí)

是什么讓兩地打破行政區(qū)劃壁壘，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴？答案藏在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展需求里。

水泊梁山作為水滸故事的發(fā)源地，文化底蘊(yùn)深厚。但在文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，景區(qū)發(fā)展陷入困境。合作前，年均接待游客約100萬(wàn)人次，客群年齡多集中在35歲以上，二次消費(fèi)占比極低，手握頂級(jí)IP，卻步伐遲緩。與之形成鮮明對(duì)比的是，一河之隔的開(kāi)封萬(wàn)歲山，憑借沉浸式運(yùn)營(yíng)迅速崛起，成為行業(yè)領(lǐng)軍景區(qū)。2025年，萬(wàn)歲山入園游客達(dá)2452.2萬(wàn)人次，營(yíng)收12.7億元，三年增長(zhǎng)15倍，擁有成熟的運(yùn)營(yíng)管理體系、專(zhuān)業(yè)的演藝模式、豐富的IP玩法以及龐大的流量，讓梁山既羨慕又急切。

“萬(wàn)歲山運(yùn)營(yíng)模式的成功為我們樹(shù)立了標(biāo)桿，是我們主動(dòng)拋出了橄欖枝。”山東萬(wàn)梁文旅發(fā)展有限公司品牌宣傳經(jīng)理、原梁山縣水滸寨旅游發(fā)展有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理?xiàng)罱鹫f(shuō)，在市場(chǎng)趨勢(shì)推動(dòng)下，梁山意識(shí)到必須求變。經(jīng)過(guò)多次實(shí)地考察和縝密研判，三方共同出資成立合資公司，整合核心資源打造一體化文旅目的地。

萬(wàn)歲山武俠城派駐水泊梁山風(fēng)景區(qū)負(fù)責(zé)人、山東萬(wàn)梁文旅發(fā)展有限公司副總經(jīng)理肖旭表示，萬(wàn)歲山武俠城雖大量運(yùn)用《水滸傳》元素，但水滸IP表現(xiàn)力和文化厚重感仍有進(jìn)一步挖潛的空間。而水泊梁山作為水滸文化真實(shí)發(fā)生地，能為敘事提供堅(jiān)實(shí)支撐，其山水資源也契合“江湖原鄉(xiāng)”氣質(zhì)，自然與文化雙重稟賦構(gòu)成差異化競(jìng)爭(zhēng)核心優(yōu)勢(shì)。

對(duì)梁山而言，借助萬(wàn)歲山成熟的沉浸式產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)體系，可快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代與體驗(yàn)升級(jí)，喚醒沉睡的水滸IP。對(duì)萬(wàn)歲山來(lái)說(shuō)，這是品牌與運(yùn)營(yíng)模式的輕資產(chǎn)輸出，能突破地域限制，擴(kuò)大IP產(chǎn)業(yè)版圖，這不是單向幫扶，而是基于資源互補(bǔ)與價(jià)值共創(chuàng)的雙向合作。

合作落地迅速，去年9月簽約合作，今年春節(jié)前新業(yè)態(tài)全面上線，從演藝編排到NPC培訓(xùn)，從營(yíng)銷(xiāo)體系搭建到沉浸式任務(wù)設(shè)計(jì)，萬(wàn)歲山的團(tuán)隊(duì)帶著經(jīng)驗(yàn)而去，水泊梁山的團(tuán)隊(duì)帶著鄉(xiāng)土智慧接應(yīng)。

共生共贏激活跨省文旅新活力

5個(gè)月的聯(lián)手，產(chǎn)生了“1+1>2”的效應(yīng)。水泊梁山風(fēng)景區(qū)目前每日上演水滸演藝、傳統(tǒng)百戲、巡游互動(dòng)等活動(dòng)超100場(chǎng)次，依托崖壁、山林等原生地貌打造的《智取生辰綱》《林沖斗楊志》等小型劇目，沿登山路線串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“一路有戲”“一路入戲”，室內(nèi)舞臺(tái)劇《擒高俅》也同步上演，客群結(jié)構(gòu)明顯年輕化，停留時(shí)間從過(guò)去的兩三個(gè)小時(shí)延長(zhǎng)到半天以上。

未來(lái)如何深化水滸IP開(kāi)發(fā)、實(shí)現(xiàn)全域發(fā)展？

“我們不只是輸出管理，更是在共同創(chuàng)造一個(gè)更大的水滸文旅生態(tài)系統(tǒng)。”肖旭說(shuō)，在助力梁山升級(jí)的過(guò)程中，萬(wàn)歲山將結(jié)合梁山的原生條件，探索差異化的水滸IP開(kāi)發(fā)路徑，進(jìn)一步完善自身的沉浸式運(yùn)營(yíng)體系，同時(shí)通過(guò)實(shí)踐反饋，持續(xù)優(yōu)化演藝內(nèi)容與互動(dòng)模式，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力。

梁山也不會(huì)照搬萬(wàn)歲山模式，而是立足自身?xiàng)l件，構(gòu)建獨(dú)特產(chǎn)品體系、打造獨(dú)立水滸IP。除了項(xiàng)目層面的合作，兩地還聯(lián)合打造“大宋水滸武俠”超級(jí)IP，共同策劃節(jié)慶活動(dòng)，組建直播、短視頻、漢服打卡等內(nèi)容矩陣。

機(jī)遇之下，水泊梁山風(fēng)景區(qū)仍面臨多重挑戰(zhàn)。作為非傳統(tǒng)旅游目的地城市，交通不便的短板導(dǎo)致短期內(nèi)難以從開(kāi)封萬(wàn)歲山大規(guī)模導(dǎo)流游客。對(duì)此，景區(qū)初步確定深耕本地及下沉市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)思路，重點(diǎn)吸引濟(jì)南、徐州等周邊200公里內(nèi)的城市居民。該區(qū)域約3000萬(wàn)常住人口可滿足初期客源需求。景區(qū)的目標(biāo)是在1至3年內(nèi)將年客流量提升至300萬(wàn)人次以上，為后續(xù)輻射全國(guó)奠定基礎(chǔ)。

孔子文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇振表示，“雙山”聯(lián)姻是景區(qū)的雙向奔赴，更是豫魯兩地文旅資源的互補(bǔ)與價(jià)值共創(chuàng)，目前萬(wàn)梁文旅取得良好效益，發(fā)展前景十分可觀。

從河南全省的視角來(lái)看，這場(chǎng)跨省合作的意義深遠(yuǎn)。近年來(lái)，河南文旅頻頻出圈，知名度、美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升，開(kāi)封、鄭州、洛陽(yáng)、安陽(yáng)等城市躋身全國(guó)文旅“頂流”。2025年，全省接待游客11.09億人次，旅游收入達(dá)1.08萬(wàn)億元，沉浸式業(yè)態(tài)、夜間經(jīng)濟(jì)、劇本殺與實(shí)景演藝融合等創(chuàng)新實(shí)踐走在全國(guó)前列。

去年6月，河南文旅開(kāi)展“跟著戲劇游中原”推介活動(dòng)，以“戲劇演出+旅游推介”模式走進(jìn)內(nèi)蒙古、山西、湖北、安徽四地，將豫劇經(jīng)典唱段、汴繡、宋代點(diǎn)茶等河南文化元素與文旅資源帶出省界，促成多地簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造“融合之路”等跨?。▍^(qū)）文旅品牌，推動(dòng)客源互送、文化互通。

如今，越來(lái)越多省外景區(qū)主動(dòng)向河南景區(qū)拋出橄欖枝，“大宋水滸武俠”IP跨過(guò)省界在水泊梁山開(kāi)花結(jié)果，這場(chǎng)“雙山”聯(lián)姻，激活了水滸IP的強(qiáng)大動(dòng)能，也為全國(guó)跨省文旅合作、傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)新發(fā)展提供了可借鑒的“豫魯樣本”。

（河南日?qǐng)?bào)全媒體記者 龔硯慶 馬青竹 河南日?qǐng)?bào)通訊員 王婷 河南日?qǐng)?bào)區(qū)域全媒體中心出品）