【核心提示】
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。如今，有人為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城；有人心甘情愿為寵物買單；也有人沉浸在騎行、手作等小眾愛(ài)好里……“寵己”消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。近日，記者走進(jìn)不同消費(fèi)場(chǎng)景，了解當(dāng)代年輕人的新“花法”。
潮玩相伴享生活
桌子一角的LABUBU搪膠玩偶、書架上錯(cuò)落擺放的拼裝模型、手賬里的盲盒貼紙……如今，潮玩早已跳出“兒童專屬”的刻板印象，走進(jìn)大批成年人的日常生活，成為休閑娛樂(lè)、情感寄托的重要載體。
5月1日，走進(jìn)鄭州正弘城、丹尼斯大衛(wèi)城等省內(nèi)主流商圈，潮玩專門店、文創(chuàng)集合店內(nèi)人頭攢動(dòng)。在線上各大直播間、電商平臺(tái)，熱門IP潮玩持續(xù)熱銷、圈粉無(wú)數(shù)。身為多個(gè)玩具同好群群主的李梓源說(shuō)：“潮玩主流消費(fèi)群體更青睞體積小巧、款式豐富、具備二手流通價(jià)值的產(chǎn)品。整個(gè)行業(yè)也日趨成熟，呈現(xiàn)出品類精細(xì)劃分、受眾圈層清晰的態(tài)勢(shì)。”
李梓源介紹，潮玩的核心是IP，往往通過(guò)自營(yíng)IP或者授權(quán)IP吸引不同的受眾群體。從產(chǎn)品呈現(xiàn)形式來(lái)看，盲盒品類自帶隨機(jī)性與獵奇性，契合消費(fèi)者追求驚喜體驗(yàn)的消費(fèi)心理；積木、拼裝模型主打沉浸式過(guò)程體驗(yàn)與創(chuàng)作成就感；不可動(dòng)雕像、成品手辦則深受注重質(zhì)感、偏愛(ài)收藏展示人群的青睞。
在日益壯大的潮玩消費(fèi)群體中，占比較高的是“以玩養(yǎng)玩”型玩家。28歲的鄭州白領(lǐng)張曉楠表示：“我享受拼搭潮玩的樂(lè)趣，也會(huì)將閑置潮玩通過(guò)二手平臺(tái)流轉(zhuǎn)，既能回籠資金，又能更換新款，實(shí)現(xiàn)無(wú)負(fù)擔(dān)‘入坑’。”
另有一批是純悅己型“只進(jìn)不出”的收藏玩家。從事插畫設(shè)計(jì)的90后王女士表示，購(gòu)買潮玩只為取悅自己、安放情緒，入手款式全部自留珍藏。她偏愛(ài)盲盒帶來(lái)的不確定性，這份未知感能拉長(zhǎng)愉悅體驗(yàn)，多年來(lái)已在潮玩收藏上投入了上萬(wàn)元。
相較于傳統(tǒng)消費(fèi)，潮玩的核心吸引力在于，能為普通人提供低成本、快速獲取多巴胺的途徑，消費(fèi)者通過(guò)開箱體驗(yàn)、參與創(chuàng)作等帶來(lái)持續(xù)的感官刺激，有效緩解日常焦慮與精神內(nèi)耗。與此同時(shí)，潮玩也具備與文玩、紀(jì)念藏品相似的收藏屬性與流通空間，其價(jià)格走勢(shì)受輿論導(dǎo)向、階段性審美偏好等多重因素影響，限量款、熱門聯(lián)名款產(chǎn)品價(jià)格往往比較堅(jiān)挺。
不少資深玩家表示，潮玩既有休閑消遣、解壓治愈的情感價(jià)值，又具備收藏鑒賞、保值變現(xiàn)的實(shí)物屬性，雙重消費(fèi)需求疊加助推潮玩消費(fèi)市場(chǎng)熱度穩(wěn)步走高，成為消費(fèi)升級(jí)背景下鮮活的風(fēng)景。
（河南日?qǐng)?bào)全媒體記者 孔學(xué)姣）
“精釀+”解鎖新玩法
3600年商代古城墻下，人聲與麥芽香氣交織升騰。5月1日，在亳都·新象文化商業(yè)街區(qū)，“鄭州國(guó)際—亳都3600·精釀大會(huì)”拉開帷幕，悄然解鎖城市青年的社交新場(chǎng)景。
“沒(méi)想到城墻根兒也能這么‘潮’！”從上海回到鄭州過(guò)假期的00后姑娘李若娟，舉著一杯色澤醇厚的德式小麥啤酒，和3名大學(xué)同學(xué)隨音樂(lè)輕輕晃動(dòng)。她眼前的舞臺(tái)背靠古城墻，貝斯聲與鼓點(diǎn)響起，時(shí)尚慵懶。在她身旁，朋友張強(qiáng)正拿著手機(jī)不停拍照：“把這張‘千年對(duì)飲’發(fā)到朋友圈，多有意思。”
街區(qū)內(nèi)，超50家國(guó)內(nèi)外精釀廠牌一字排開，都拿出了“看家本領(lǐng)”。無(wú)論是德式小麥、世濤、酸艾爾等頂流風(fēng)味，還是九門、山乘等廠牌成名作，抑或是限量發(fā)售單品，無(wú)一不激發(fā)消費(fèi)者的味蕾。旁邊，復(fù)古機(jī)車社群的重型摩托吸引一撥撥年輕人打卡合影；太行流動(dòng)藝術(shù)團(tuán)的演員身著霓裳，甩袖生風(fēng)，仿佛穿越了時(shí)空。
“我們把精釀品鑒、音樂(lè)、快閃、萌寵這些年輕人喜愛(ài)的事物疊加在一起，打造兼具文化感與潮流感的城市社交漫游新場(chǎng)景。”此次活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，亳都·新象將持續(xù)打造“城市級(jí)文化IP”，用更多年輕人喜愛(ài)的方式，傳遞中原文化和商代遺址文化內(nèi)涵。
“這種‘精釀+’方式，是鄭州城市商業(yè)業(yè)態(tài)的一次創(chuàng)新與突破，更成為亳都·新象在商業(yè)與文化之間尋找平衡的一次有益嘗試。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清說(shuō)。
這份悅己的微醺歡愉，不只在現(xiàn)場(chǎng)。美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近一周，河南地區(qū)黑啤銷量同比增長(zhǎng)177%，香檳銷量同比增長(zhǎng)144%，無(wú)醇啤酒銷量更是大增337%。“即買即飲，微醺悅己”正成為越來(lái)越多年輕消費(fèi)者滿足情緒價(jià)值的方式。與其說(shuō)是品酒，不如說(shuō)他們?cè)趯ふ乙环N松弛的生活態(tài)度。
夜幕降臨，城墻化身為光影秀的幕布，流動(dòng)的影像講述著商都3000多載的故事。情侶們?cè)诠庥跋乱蕾?，三兩好友圍坐在露營(yíng)椅上，碰杯閑聊，與時(shí)空對(duì)話。
歷史不再只是靜默的遺跡，更是最獨(dú)特的背景板。當(dāng)精釀的泡沫與年輕人的笑聲一起升騰，一座城市的消費(fèi)新活力，也在這古今輝映間生動(dòng)延展。
（河南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李鵬）
給“它”買單為陪伴
開封某公園，市民帶著愛(ài)寵一起踏青賞景。受訪者供圖
暖風(fēng)拂面，繁花似錦，五月的開封景致宜人。“五一”假期第一天，不少市民走出家門，帶著自家愛(ài)寵踏青賞景。記者在開封黃河濕地公園休閑觀光園看到，不少萌寵或身著精致服飾，或佩戴可愛(ài)配飾，造型亮眼，成為公園里一道別致的風(fēng)景。
這些萌寵一個(gè)月的生活開銷是多少？它們的主人為何愿意為其買單？
“日常我更偏愛(ài)給狗狗選購(gòu)高營(yíng)養(yǎng)配比的狗糧，再加上零食投喂、定期外出洗護(hù)等固定開支，基礎(chǔ)花費(fèi)每月差不多300元。”市民樊子冬向記者介紹，除剛需支出外，他還會(huì)時(shí)常添置寵物玩具、牽引服飾、個(gè)性配飾等用品，閑暇時(shí)也會(huì)帶著愛(ài)寵前往寵物友好餐廳休閑打卡，綜合算下來(lái)，狗狗每月的生活開銷約400元。
在養(yǎng)寵家庭中，每月幾百元的花費(fèi)并不算高。記者走訪了解到，如今年輕人養(yǎng)寵不再只滿足其基礎(chǔ)溫飽，也會(huì)在美容護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)保健以及醫(yī)療保險(xiǎn)等服務(wù)上花錢，精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢(shì)愈加明顯。
在鄭州市金水區(qū)愛(ài)迪寵物診所內(nèi)，柜臺(tái)上擺滿了漂亮的寵物服裝和各種寵物生日照。“一些主人會(huì)給上了年紀(jì)的愛(ài)寵每年固定做體檢，年輕人會(huì)為了救治流浪貓投入近萬(wàn)元。”該診所有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，主人對(duì)寵物好，寵物就會(huì)帶來(lái)更多情緒價(jià)值，這是一場(chǎng)情感聯(lián)結(jié)的雙向奔赴。
京東數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，該平臺(tái)上帶有“單一肉源”“低溫烘焙”等標(biāo)簽的寵物糧成交額同比增長(zhǎng)近40%，“幼貓罐頭”“奶糕罐頭”等幼貓營(yíng)養(yǎng)品成交額同比增長(zhǎng)超80%，狗飯鮮食和狗狗鮮食搜索量同比增長(zhǎng)均超100%，帶有健康監(jiān)測(cè)等功能的寵物用品俏銷，這些都反映出消費(fèi)者更注重寵物健康。
如今很多家庭已把寵物視作家庭成員，它們的陪伴能減輕主人的壓力，治愈孤獨(dú)。“這也是大家愿意為愛(ài)寵買單的原因。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
養(yǎng)寵人士購(gòu)買的或許并不只是寵物用品，更是陪伴與減壓，這是一份為愛(ài)付費(fèi)的意愿。
（河南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王歌）
文博講解有個(gè)性
“小紅姥姥”張欣（前排右一）在殷墟博物館給游客講解。 受訪者供圖
5月1日上午10點(diǎn)，殷墟博物館人流如織，“偉大的商文明”展廳內(nèi)更是人頭攢動(dòng)。
“大家湊近看這版甲骨，‘婦好’二字藏著商代女將的傳奇，這筆畫里的力道，可是3000多年前的‘巾幗氣場(chǎng)’！”網(wǎng)紅講解員“小紅姥姥”張欣正為游客解讀文物密碼。在她身后的12人精品小團(tuán)里，游客聽得入神，不時(shí)舉手追問(wèn)，氛圍熱烈。
來(lái)自鄭州的孫女士提前3天就鎖定了這個(gè)精品小團(tuán)，她和朋友兩家8口人專程赴安陽(yáng)，沉浸式逛殷墟是此行核心。孫女士笑著說(shuō)：“一人238元的價(jià)格雖不低，但這份沉浸式體驗(yàn)值回票價(jià)。”
“之前跟過(guò)其他博物館的拼團(tuán)，幾十個(gè)人擠在一起，聽不清也問(wèn)不上。”孫女士坦言，這次就是沖著“小紅姥姥”的口碑來(lái)的，“沒(méi)想到甲骨文能講得這么有意思，孩子都入了迷，這種觸動(dòng)人心的文化體驗(yàn)，多花錢也愿意。”
記者了解到，近年安陽(yáng)文博游持續(xù)火爆，節(jié)假日講解一“員”難求。為充實(shí)講解力量、滿足游客多元需求，精品小團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。以“小紅姥姥”為代表的非官方講解團(tuán)，主打精品小團(tuán)模式，嚴(yán)控人數(shù)規(guī)模，講解員都是深耕文博領(lǐng)域多年的“行家”，擅長(zhǎng)用通俗語(yǔ)言、趣味故事解讀文物背后的歷史文化。
“講解不是背說(shuō)明書，要讓游客讀懂文物的‘喜怒哀樂(lè)’。”休息間隙，“小紅姥姥”告訴記者，她從事講解10年，最開心的就是看到游客眼里的光，“有人聽完婦好的故事紅了眼眶，有人因讀懂甲骨文而激動(dòng)，這種情感共鳴，就是文化最動(dòng)人的地方。”
隨著文博游升溫，游客需求已從“到此一游”轉(zhuǎn)向深度個(gè)性化體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，殷墟博物館的精品講解團(tuán)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超200%，200—300元/位的私團(tuán)最受歡迎。
從普通拼團(tuán)“走馬觀花”到精品團(tuán)“深度品讀”，從關(guān)注價(jià)格到重視體驗(yàn)，殷墟講解消費(fèi)的新趨勢(shì)，正是河南文旅消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)寫照。當(dāng)文物“走出”玻璃展柜，當(dāng)歷史與情感深度聯(lián)結(jié)，安陽(yáng)用一場(chǎng)場(chǎng)有溫度的文化體驗(yàn)，讓文旅消費(fèi)的情緒價(jià)值愈加閃亮。
（河南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李琳 楊之甜）
