鄭州首批60家“青春小店”覆蓋文化創(chuàng)意、咖啡茶飲等多領(lǐng)域 圖片來(lái)源：鄭州共青團(tuán) 制圖/首席編輯 楊芳芳
一批咖啡店、手作店悄然在創(chuàng)意街區(qū)落地生根，蜜雪冰城、泡泡瑪特門(mén)前排起長(zhǎng)隊(duì)，年輕人爭(zhēng)相打卡……這些場(chǎng)景，勾勒出當(dāng)下最活躍的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——“青春經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)畫(huà)像。
近日，共青團(tuán)中央、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家發(fā)展改革委等15部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化青年發(fā)展型城市建設(shè) 助力建設(shè)現(xiàn)代化人民城市的意見(jiàn)》，其中提出，培育發(fā)展以青年群體創(chuàng)意型供給和成長(zhǎng)發(fā)展型消費(fèi)為主要內(nèi)涵的青春經(jīng)濟(jì)。
該怎么定義青春經(jīng)濟(jì)？在各地爭(zhēng)相布局下，河南如何傾聽(tīng)青年的心跳？
年輕的主理人激發(fā)生產(chǎn)端創(chuàng)新
什么是青春經(jīng)濟(jì)？
今年全國(guó)兩會(huì)期間，共青團(tuán)中央提交的《關(guān)于培育和發(fā)展“青春經(jīng)濟(jì)”，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能的提案》中提到：青年為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費(fèi)客群，以滿足青年成長(zhǎng)發(fā)展需要和美好生活需求為主要目標(biāo)，包括但不限于潮玩文創(chuàng)類、興趣圈層類、體驗(yàn)社交類、知識(shí)賦能類等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院調(diào)研顯示，2024年中國(guó)青春經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4.3萬(wàn)億元，在新消費(fèi)賽道中占比高達(dá)68%。
這一萬(wàn)億級(jí)賽道的爆發(fā)，源于消費(fèi)決策邏輯的根本重構(gòu)。為一場(chǎng)演唱會(huì)，年輕人“打飛的”奔赴另一座城市；盲盒、谷子、冰箱貼等，成為年輕消費(fèi)者的“社交貨幣”；工業(yè)遺存變身旅游休閑街區(qū)，讓人流連忘返……年輕人通過(guò)興趣標(biāo)簽重建社交連接，帶動(dòng)消費(fèi)新風(fēng)潮。
業(yè)內(nèi)專家指出，青年消費(fèi)者追求的不再是傳統(tǒng)單一產(chǎn)品，而是更加注重情感共鳴、文化認(rèn)同和價(jià)值表達(dá)，由“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”。
消費(fèi)端的熱情，在生產(chǎn)端轉(zhuǎn)化成了源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。以潮玩IP為例，截至2025年12月，我國(guó)現(xiàn)存2.5萬(wàn)家潮玩相關(guān)企業(yè)。年輕的主理人不再只是傳統(tǒng)意義上的“店老板”，而是集創(chuàng)意輸出、審美把控、社群運(yùn)營(yíng)于一身的靈魂人物。
首批60家“青春小店”覆蓋多個(gè)領(lǐng)域
今年2月，“青春經(jīng)濟(jì)”首次被寫(xiě)進(jìn)四川省政府工作報(bào)告，明確培育這一新型消費(fèi)；江蘇省政府工作報(bào)告中表示，要“打造‘最懂年輕人’的青年社區(qū)”，讓更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想找到生長(zhǎng)的土壤。
上海市“十五五”規(guī)劃綱要同樣提出，推動(dòng)24小時(shí)“年輕力”單元及青年發(fā)展型街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)建設(shè)，將“青春經(jīng)濟(jì)”作為彰顯城市活力、激發(fā)消費(fèi)潛力、體現(xiàn)青年創(chuàng)造力的重要載體。
湖南去年12月發(fā)布《關(guān)于建設(shè)年輕人友好省份的實(shí)施意見(jiàn)》，構(gòu)建“就業(yè)有門(mén)、創(chuàng)業(yè)有路、落腳有房、成長(zhǎng)有伴”的社會(huì)生態(tài)。
目光轉(zhuǎn)回河南——“青年發(fā)展友好型標(biāo)桿城市建設(shè)”連續(xù)四次被寫(xiě)入鄭州市政府工作報(bào)告，首批60家“青春小店”覆蓋文化創(chuàng)意、咖啡茶飲等多領(lǐng)域，獲得全方位支持；洛陽(yáng)支持消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、IP跨界聯(lián)名，推動(dòng)健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)體系，加快打造青年友好街區(qū)和體驗(yàn)場(chǎng)景；信陽(yáng)以“五個(gè)片區(qū)”為空間載體、“四項(xiàng)工程”為服務(wù)支撐、“三項(xiàng)計(jì)劃”為產(chǎn)業(yè)抓手，讓青年與城市共成長(zhǎng)……
各地“押寶”青春經(jīng)濟(jì)的背后，是現(xiàn)實(shí)壓力與長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的交織。
從刺激消費(fèi)的邏輯看，青年群體是當(dāng)下最具爆發(fā)力的消費(fèi)引擎。我國(guó)青年群體超4億人，絕對(duì)數(shù)量居全球前列，催生了國(guó)潮熱、漢服熱、盲盒經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)。Z世代雖占中國(guó)總?cè)丝诒戎夭蛔?0%，但所貢獻(xiàn)的消費(fèi)規(guī)模達(dá)到40%。
從城市發(fā)展的維度看，“得青年者得未來(lái)”已成為共識(shí)。在人口老齡化加速的背景下，青年不僅是勞動(dòng)力供給的主力，更是激發(fā)城市創(chuàng)新活力的核心引擎。一座城市若不能持續(xù)吸引和留住青年，則會(huì)逐步失去發(fā)展后勁。
河南發(fā)展青春經(jīng)濟(jì)有獨(dú)特稟賦
河南省社會(huì)科學(xué)院研究員張富祿認(rèn)為，河南發(fā)展青春經(jīng)濟(jì)有獨(dú)特的稟賦：人口基數(shù)大，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，歷史文化資源厚重，還擁有胖東來(lái)、蜜雪冰城等一批標(biāo)桿品牌。對(duì)此，他提出了三點(diǎn)建議：
一是精準(zhǔn)對(duì)接青年需求。青年人追求個(gè)性化、體驗(yàn)感與情緒價(jià)值，青睞兼具美感、趣味與互動(dòng)性的消費(fèi)場(chǎng)景。要深度洞察青年群體的新需求，號(hào)準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，研發(fā)“好看、好吃、好玩”的新產(chǎn)品，探索和豐富地域青春消費(fèi)新模式。
二是突出文化價(jià)值引領(lǐng)。通過(guò)“文化+經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展等方式，將人文關(guān)懷、低碳環(huán)保、健康休閑等理念融入青春經(jīng)濟(jì)，打造具有河南特色的青春文化IP，提升城市形象與區(qū)域文化軟實(shí)力。
三是完善社會(huì)化服務(wù)體系。構(gòu)建“政策、空間、金融、社群”四位一體支撐體系：完善專項(xiàng)規(guī)劃，強(qiáng)化政策協(xié)同；優(yōu)化空間布局，打造青春經(jīng)濟(jì)集聚園區(qū)；創(chuàng)新青年創(chuàng)業(yè)融資模式，降低融資門(mén)檻；搭建青年經(jīng)濟(jì)議事與服務(wù)平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)各界共同參與治理。
（河南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王丹）
